Opis pracy
W dzisiejszych czasach rynek spożywczy jest jednym z najbardziej konkurencyjnych sektorów gospodarki, a sklepy spożywcze muszą ciągle doskonalić swoje strategie marketingowe, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów, zwłaszcza tych młodych. Młodzi konsumenci stanowią ważną grupę dla sklepów spożywczych, ponieważ są bardziej skłonni do eksperymentowania z nowymi produktami, mają większe wymagania co do jakości i zdrowotności produktów oraz są bardziej otwarci na nowe technologie i trendy. Dlatego właśnie opracowanie skutecznych strategii marketingowych skierowanych do tego segmentu klientów staje się kluczowym elementem sukcesu dla sklepów spożywczych.
Młodzi konsumenci są bardzo zróżnicowaną grupą, dlatego sklepy spożywcze muszą poznać ich preferencje, zwyczaje zakupowe oraz oczekiwania, aby móc dostosować swoje strategie marketingowe do ich potrzeb. Ponadto, młodzi konsumenci oczekują nie tylko wysokiej jakości produktów, ale również atrakcyjnego i nowoczesnego designu sklepu, przyjaznej atmosfery oraz ciekawych promocji i eventów. Sklepy spożywcze mogą stworzyć takie doświadczenie zakupowe poprzez tworzenie stref smaków, dostarczanie nowości, organizowanie degustacji czy współpracę z influencerami.
Strategie marketingowe sklepów spożywczych skierowane do młodych klientów powinny być przemyślane, zgodne z ich potrzebami i preferencjami oraz nowoczesne i innowacyjne.
Celem pracy jest analiza strategii marketingowych sklepów spożywczych i ich wpływ na zachowania zakupowe młodych klientów. Praca składa się z czterech rozdziałów.
Rozdział pierwszy zawiera wprowadzenie do strategii marketingowej, wraz z definicją działania i strategii marketingowych, elementami strategii marketingowej oraz procesem tworzenia strategii marketingowej.
W rozdziale drugim skupiono się na zagadnieniu segmentacji rynku, przedstawiając wyjaśnienie pojęcia segmentacji rynku, podział segmentów rynkowych oraz segment młodych konsumentów.
W rozdziale trzecim została omówiona metodologia badań, wraz z przedstawieniem celu oraz przedmiotu badań własnych, problematyką badawczą, problemami i hipotezami badawczymi. Przedstawiono też zastosowane metody, techniki i narzędzia badawczymi, organizacją i przebiegiem badań oraz charakterystyką badanej próby.
W ostatnim rozdziale czwartym przedstawione zostały wyniki badań własnych i wnioski z badań.
Całość pracy oparto o literaturę przedmiotu z zakresu tematu oraz badania własne.