Strategia marketingowa firmy (na przykładzie)

Dzisiejsze procesy rynkowe, zmiany technologiczne, wykorzystanie nowych założeń teorii zarządzania sprawia, że skuteczne konkurowanie na rynku stało się niezwykle trudne. Często nie wystarczy już tylko zaplecze techniczne i skuteczność w podejmowanych działaniach. Obecnie w celu skutecznej rywalizacji rynkowej niezbędne jest odpowiednie planowanie, określenie strategii przedsiębiorstwa itp. Szczególnie ważne jest jednak opracowanie skutecznej i przemyślanej strategii marketingowej, która często może być kluczem osiągnięcia sukcesu przez przedsiębiorstwo.

Strategia marketingowa bazuje na pytaniu „dlaczego?”. Opracowanie dobrej strategii marketingowej związane jest z odpowiednim wykorzystaniem reklamy, manipulowaniem ceną, zmienianiem wizerunku instytucji itp. Posiadanie strategii upraszcza wiele działań podejmowanych przez przedsiębiorstwo lub instytucje, a wykorzystanie dostępnych środków finansowych staje się znacznie łatwiejsze i bardziej skuteczne.

Strategia marketingowa w przypadku przedsiębiorstw związana jest z zestawem średnio i długookresowych zasad oraz wytycznych związanych z postępowaniem, które określają ramy dla działań o charakterze operacyjnym, podejmowanych na rynku. Definicja ta zakłada pośrednio powstawanie pewnych problemów, z którymi mogą spotkać się przedsiębiorstwa. Zakłada również istnienie ogółu wytycznych, które odgrywają znaczącą rolę przy podejmowaniu decyzji w przedsiębiorstwie. Muszą one być zgodne z ustaloną wcześniej misją firmy. Stworzenie strategii marketingowych jest uzależnione w szczególności od tej części, która związana jest z kształtowaniem pola aktywności rynkowej firmy.

Celem pracy jest przedstawienie aspektów teoretycznych związanych z opracowaniem strategii marketingowej, jak również przybliżenie strategii marketingowej wybranego przedsiębiorstwa. Praca składa się z trzech rozdziałów.

Pierwszy rozdział pracy skupia się na strategiach marketingowych, jako czynniku przewagi konkurencyjnej. W ramach rozdziału przedstawiono aspekty związane z zależnościami między zarządzaniem strategicznym i strategią marketingową. Przybliżono istotę i rodzaje strategii marketingowych. Przedstawiony został proces opracowania i wyboru strategii marketingowej.

W ramach drugiego rozdziału przedstawiono ogólną charakterystykę analizowanego przedsiębiorstwa. Nawiązano do powstania i rozwoju firmy, przedstawiono przedmiot działalności i rynki zbytu. Przybliżona została sytuacja ekonomiczna i finansowa firmy. Dokonano także analizy SWOT oraz przedstawiono procesy modernizacji w ramach firmy.

Ostatni rozdział pracy skupia się na analizie strategii marketingowej wybranego przedsiębiorstwa. Na łamach rozdziału przeprowadzono segmentację rynku i analizę potrzeb konsumentów. Wyszczególniono kryteria pozycjonowania marki, jak również odniesiono się do założeń strategii marketingowej mix.